兒童傢具走俏“藍海”勢頭不遜牛市

建材網】厚街兒童傢具的迅猛發展,引起瞭第七屆“漫博會&衛生rdquo;組委會的關註,為食品試水推動傢具創意與動漫創意有機融合,日前,漫博會組委會方面已向厚街鎮多傢兒童傢具企業發出瞭參展“英雄帖”。
  通過采訪發現,近年來,享有“中國傢具之都”美譽的厚街,當地已有不少傢具企業悄然從成人傢具涉足兒童傢具,成立兒童傢具品牌,並以專賣店的形式迅速搶灘該領域的中高端市場,這儼然成為當地傢具企業謀轉型發展的新趨勢。其中不乏品牌傢具企業,楷模、慕思等品牌傢具企業紛紛“生&rdquo歐美在線天堂視頻;出瞭兒童品牌。
  “受經濟大環境和房地產調控等影響,成人傢具市場下滑,但兒童傢具卻不降反升。”有業內人士形容,這一發展勢頭就好像今年上半年的股市牛市。
  瞄準細分市場大舉進軍
  據介紹,相比成食品人傢具,兒童傢具在環保、安全、品質、色彩、款式搭配等方面有更高要求,消費者也更加“小眾”。因此,過去厚街傢具企業多是在整體傢具系列中,配套打造幾件兒童房產品以滿足消費者需求。
  不過,近年來,隨著傢具業加快轉型升級,瞄準細分市場,當地傢具企業紛紛獨立設立食品“兒品牌”,乃至以開設兒童傢具專賣店的形食品式,大舉進軍的不下十數傢。
  當中,尤以老牌傢具企業誕生“兒品牌”者為較眾,如楷模、創域、富林等均設立瞭專門的兒童傢具品牌。相對少為人知的是,近年,華源集團旗下兩個傢具企業相繼大動作推出瞭兒童傢具品牌。2013年9月,在第30屆名傢具展上,慕思重點推出瞭以青少年健康睡眠為主打的兒童寢具品食品牌“愛迪奇”,迄今“慕思·愛食品迪奇”專賣店已遍佈全國眾多一二線城市,成為一個相當響亮的兒童傢具品牌。同屬華源集衛生團,去年3月,美郡傢具也一舉推出“開樂米”、“美萊屋”兩大兒童傢具品牌,同時在美式兒童傢具、時尚實木兒童傢具兩條主線搶灘。
  兩大品牌從去年9月起批量開設專賣店,至今已在長沙、武漢等大中城市乃食品至縣級市開設專賣店100多傢。兒童傢具生產線上的人工幾占美郡傢具“半壁江山”,發展可謂迅猛。
  “這主要是因為國內生活水平提高,消費者尤其是80、90後父母對專門的兒童傢具質量和品位有較高要求,他們對環保、安全、健康也更為重視,形成瞭巨大的市場需求。以前兒童房傢具花費也就三五千,現在掏一兩萬元買一套中高端的兒童傢具很正常。”美郡傢具銷售總監楊思遠分析說。
  有市民一次消費5.8萬元
  英倫風、田園風、地中海風,有女孩鐘愛的公主床,也有男孩熱愛的帆船房…安全…在東莞名傢居世博園,傑克丹尼專賣店內設計獨特的兒童傢具吸引不少傢長的眼球。“兒童傢具進入瞭跳躍式發展階段,勢頭好比今年股市的牛市。”談起兒童傢具近年來的表現,傑克丹尼的市場銷售總監唐明才勁頭十足。他介紹,傑克丹尼自2005年在厚街設立,專註生產兒童傢具,迄今企業規模已從剛創業的幾十人發展到3個工廠、1000多人,旗下已打響“傑克丹尼”、“傑克傢”等多個兒童傢具品牌,專賣店開設瞭逾600傢,成為國內兒童傢具十大品牌之一。
  “2011年發展較迅猛,因為整個行業大洗牌,現在兒童傢具也在躍進式發展,出現更多的中高端品牌。”唐明才分析說,隨著80、90後父母對兒童傢具的品位提高,兒童傢具用材已從過去的板材、松木,轉向橡木、水曲柳等質量更好的木材。相對地,價格也看漲,一套包括床、衣櫃、書桌、床頭櫃等在內的中和老板在辦公室BD 中文高端兒童傢具“四安全件套”,售價可從幾千元到數萬元、十多萬元不等。以傑克丹尼為例,一套橡木實木兒童傢具“四件套”的售價可從數千元到數萬元,如在名傢居世博園,曾有市民在傑克丹尼專賣店一次購買兒童傢具消費5.8萬元。
  一傢專賣店月銷售額37萬元
  比較明顯的變化是,在近年的東莞衛生傢具展上,兒童傢具參展企業也越來越多,在展會的熱鬧程度、受歡迎程安寶貝坐起來自己搖全度毫不遜色於成人傢具。另外,其迅猛勢頭從展衛生會接單可窺一斑。
  比如,在今年3月的33屆東莞名傢具展上,傑克丹尼收到瞭130多個專賣店的開店申請,其中40多傢在6月前已開業。&ldquo衛生;關鍵是效益相當不錯,比如長沙的一個約100平方米的專賣店,月銷售額達到37萬元,這個產出算是很高的。一般成人傢具200平方米的專賣店,一個月也就賣出20萬-30萬元的貨。”唐明才透露說,得益於市場的良好表現,傑克丹尼近年來銷售額呈30%-40%遞增。
  與傑克丹尼同屬專註做兒童傢具,並能在市場上打響品牌、專賣店遍佈各大城市的,還有厚街的富易達(“童一首歌”品牌)等企業。
  業內觀點
  童心創意搶占市場要讓傢長孩子都喜歡
  由於兒童傢具的市場競爭日趨激烈,眾品牌已集中火力在童心創意上各出奇招,搶占市場份額。
  以善於利用空間著稱的楷模,其兒童傢具品牌“搖籃”的口號是“為孩子打造變形金剛式的房間”。例如,一個看起來很傳統的食品櫃子,衛生打開櫃門就變成一張高低床;一張看起來十分舒適的床,抽出床尾底下隔板一樣的臺子,就成瞭可以在床上用餐、寫作業、上網的桌子;隨意一拉動,一張書桌瞬間變成一張高低床……別具匠心的創意可以出現在兒童房間的各個角落。
  據業內人士分析,迄今,在國內市場上叫得響的兒童傢具品牌不足20傢,厚街兒童傢具占據瞭相當部分比重。而在東莞名傢居世博園重點引進的近20個兒童品牌中,厚街“出品”的就有5傢。名傢具俱樂部副秘書長方衛生潤忠表示:“涉足兒童傢具,是傢具企業轉型升級、細分市場發展的一種趨勢、潮流,未來兒童傢具將更加註重安全、環保、功能和健康,也更加註重有童心創意,能吸引傢長和孩子同時喜歡的設計很重要。”
  早兩年,很多傢具企業還都是在致力於研究以80、90後為主力的消費市場。個性、年輕、時尚、簡潔等,都被傢具企業當作潮流和趨勢的標簽。而這兩年,當80、90後更多進入為人父母的階段時,年齡層更小的消費群體開始被企業關註並開拓。楊思遠分析說:“成人傢具市場下滑,但兒童傢具卻不降反升。隨著二胎政策放開,兒童傢具的市場前景將更廣闊”。

衛生 衛生
Time:2020-05-27 10:55:57
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