較嚴廣告法強勢來襲 照明宣傳文案難再“”

建材網】2015年繼新《食品安全法》之後,9月1日,又迎來瞭同樣是號稱“史上較嚴”的新《廣告法》。這個新法的處罰尺度出籠,無疑震動瞭整個中國廣告圈,但同時,圈內圈外的群眾們也似乎“鬧”得很歡。因為過度猖獗地使用瞭“化用語”,而衛生被廣泛認為較有可能的率先中槍某手機品牌,較近在官微便不忘調侃:咱傢產品的銷售速度和消費者的熱情,“隻能用舊廣告法的違禁詞來形容”!“反擊”得是相當機智,但我們查看瞭一下《中華人民共和安全國廣告法》新修訂版,發現涉及到違禁詞的描述,其實隻有寥寥數語,當中廣告內容準則的第九條規定如下:“廣告不得有下列情形:(三)使用&lsquo食品;重要’、‘高級’、‘較佳’等用語”。
  事實上,關於新廣告法嚴禁的極限用語,明確不能使用的隻有三個,但是上述條文裡面也同樣很“機智”地留有一個“釋法”空間巨大的“等”字,有意無意地也就贈予瞭大眾一金瓶梅在線 個無窮無盡的遐想。據翻查資料顯示,十多年前,國傢工商行政管理局在一次相關衛生“請示&衛生rdquo;的回復函中,就已鄭重表明“”二字,與該法律明文規定禁止使用的化用語同義。“”確認歸入瞭化用語范疇,相關聯的業界就炸開瞭鍋,以致後來一份“化用語名單”就這樣出現在坊間不脛而走。
  “重要、重要、高級、較佳、較大、、較早的、優選、較好、準確、、較高、較低、較、較有、較便宜、較新、較先進、較新技術、先進科學、重要產品、開拓創新、、、、較先進、品牌、得獎、品牌、、較早、、、銷量靠前、對外發佈、線上發佈、較有優勢、工藝、科學、較新技術、加工工藝、時尚、、、優質、、受歡迎、實力、銷量靠前、靠前(前列、靠前)、良好、較久、實力、帶頭人、品牌、特別、、少有、很少見、罕見、多功能”
  據相關規定,所謂&ldqu安全o;極限用語”的禁用范圍裡,“包括但不限於商品列表頁、商品的標題,副標題,主圖以及詳情頁,商品包裝等”。而在以上舉例的名單裡頭,據稱凡是帶有“較、一、級/極、首/傢/國”等前綴或者後綴的詞匯,日後都有可能被解釋為化用語。當然瞭,這說的隻是“有可能”,而並非“一定”。但是不可不防的是,一旦不幸觸碰到瞭新廣告法底線,單在罰款方面就可達20萬以上100萬元以下(見新廣告法57條)。針對這個處衛生罰價位,筆者也隻能奉勸一句:屌絲你自重,土豪您隨高清A片在線觀看意。
  “酒香不怕巷子深”的時代早已一去不復返,在這個當下凡事講究宣傳,更不諱炒作的年代,鋪天食品蓋地、五花八門的廣告可謂無孔不入。那些簡潔、意妙、精準,朗朗上口的廣告語,一旦經過行之有效的宣傳方式,深入民心地傳達給瞭廣大的消費者客戶,對於增大企業與產品的知名度無疑大有裨益的,同時也將作為在市場營銷裡令商傢獲取利潤重要手段及方式。一句響亮的廣告語,能為企業品牌錦上添花,三十六行,行行如是,這點已是毋庸衛生置疑,LED行業同樣也是未能免俗瞭。下衛生面筆者就將近日辛苦搜集整理而來LED行業廣告語抖給大傢(如有錯誤遺漏,還望指正海涵),看一下這些國內外LED企業,在過去是如何用一句話為自己“帶鹽”的。
  我們先來看看國際巨頭的大手筆,首先出場的是GE霸氣側漏的“全球照明先驅”,很明顯這口氣是碩大,但是作為挾著世紀偉人愛迪生先生百年餘威,茁壯成長起來的通用電氣公司,這一句自謂,還真給它擺出瞭衛生舍我其誰的架勢。
  身為世界三大電光源制造商之一歐司朗,近來就待價而沽而產生的“緋聞”不斷,9日晚間還傳來瞭作價2安全6.22億向廣晟資產轉讓手頭上佛山照明全部股份以“套現”的消息。這傢歷史同樣逾越百年的名企廣告語是&ldq健康uo;德國照明專傢,光彩演繹世界”,相比起前者GE以“全球”為自己加冕的行為,似乎要“謙遜”上一點點,如今,其官網標題欄上的品牌廣告詞,就更可謂返璞歸真瞭:“精彩生活,盡在歐司朗”。
  飛利浦的有這麼一句傢喻戶曉的廣告詞“飛利浦,讓我們做得更好”,相信這是許多人都能耳熟能詳瞭。在今年年初,以食品高價轉手賣給瞭中國財團的飛利浦Lumileds,鬧得滿城風雨,後來還被改瞭一個莫名其妙的中文名叫“亮銳”,一時傳為笑談。“亮銳”公司的新廣告詞筆者沒能找到(知悉者歡迎告知),卻無意中發現Lumileds在其推行的一項計劃裡使用“TheBrighterChoice”一詞,被譯作“明睿之選”,聽起來還是逼格滿滿的。
  日韓方面,首爾半導體的那句“WorldTopLED”,被翻譯為“世界LED”——或者“世界領導”——相比於GE,霸氣程度頗有點未遑多讓。衛生日本的松下照明素以“生活充滿創意”(Panasonicideasforlife)的品牌口號享有盛譽。東芝照明他們的口號是“您身邊的LED照明專傢”,這銜頭就像“是你身邊的健康顧問”的暖男大白一樣,相當“親民”。去年出瞭個尷尬諾貝爾得主(前雇員)的日亞化學株式會社,喊出口號的則是“讓世界的明天更明亮”(EverResearchingforaBrighterWorld),也算是不失巨頭的風范。
  回頭我們再來看那些才真正要受新廣告法約束的大陸企業。於今年年初上市,並在國內外投資新建LED子公司的木林森股份有限公司,上個月尾剛公佈半年度報告,其上半食品年達到瞭20億元的營業收入。這幾天還傳來斥資1.8億人民幣入股開發晶“賺”專利的新聞,為瞭海外市場產品銷售可謂用心良苦。高調上市,業績斐然,其廣告語卻是盡顯簡約而不張揚,“好燈木林森”,讀起來短促有力,因為押韻的亞洲 歐美 中文 日韓 另類關系,還很有節奏感,從傳播學上來說尤其利安全於記憶。
  上半年裡對於照明燈飾行業競爭壓力體會頗深的中山市華藝燈飾照明股份有限公司,同樣是“簡約主義派&rdq食品uo;的代表之一,“買好燈,到華藝”,廣告語簡單、直接、明瞭,儼然達到一個字廢話都沒有瞭的境界。上海藍光科技有限公司用上八字“敬人敬業,追求卓越”樸實無華的語句,充分表現企業精神和企業追求,給人感覺非常實在。類似例子,還有廣東三雄極光照明股份有限公司,“穩定發展,卓越表現”,雖然難免散發點官腔標語式的韻味,但都是簡約中見真摯的好榜樣。
  “科學技術是靠前生產力”,這個算得上是經由歷史經驗親身驗證過的老生常談瞭。國內照明企業裡“以科技之名”崇尚科技之力量的廣告語,我們信手拈來就能舉出好幾個,例如茂碩電源科技股份有限公司就指出“科技創新,驅動未來”;北京太時芯光科技有限公司表示“科技成就光明”;深圳市凱信光電有限公司則認為“科技創新未來,凱信演繹光彩”。
  作為白光封裝龍頭的廣州市鴻利光電股份有限公司,近來擬募資7億擴大LED封裝業務規模,因此把自傢口號稱為“中國白光LED器件領軍者”也都是順理成章的事情。同理的還有致力深耕於去電源化LED光電模組、去電源化高壓LED的深圳市長運通光電技術有限公司,當仁不讓地號稱著“去電源化、LED光電模組品牌”。
  在軍民融合大背景下,如今的三安光電股份有限公司,不但得到瞭航天科技、中航等軍工集團戰略支持,同時更獲得瞭國傢大基金400億元資金,國傢隊龍頭地位的確立妥妥的。它廣告語就是“引領‘芯’潮流,奉獻新能源”,“引領”之責無旁貸,又愛講求”奉獻”精神,孺子可教,實在無愧對於國傢的悉心栽培。
  深圳市瑞豐光電子股份有限公司就更顯豪情萬丈放光芒,曾有坦蕩蕩地揚言“瑞豐‘芯’行天下,解決全衛生球白光專利”。較早前傳出瞭因經營不善要和華燦光電重組的迪源光電股份有限公司,其廣告語叫“功率芯片引領LED照明”。這廂憂愁,那廂有喜,境況大不同的廈門乾照光電股份有限公司,剛於上月收到5006萬元政府補貼,自然春風滿面。它的一句“用光改變世食品界!”,聽著也著實讓人有點莫名振奮,此等非凡自信快直追重新定義手機的蘋果幫主喬佈斯瞭。

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Time:2020-05-27 10:55:57
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