借“事”營銷再失效 衣櫃企業更需冷思考

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建材網】近年來,越來越多的衣櫃食品品牌癡迷於事件營銷,一旦市場上發生瞭一起熱點事件,便借用,7月以來的“優衣庫”、&ldqu衛生o;另一個地球”就是典型的例子。不可否認,這種做法在一定程度上可以吸引不少用戶的關註,但是,這隻是短暫的效應,何況目前的借&食品ldquo;事”營銷弊端開始不斷顯現,衣櫃企業更需“冷安全思考”。
  借“事”營銷弊端顯現
  埋下本末倒置隱患。事實上,無論是何種營銷手段,較終都要回到對自身免費精品國產自在自線食品產品和品牌的深度研究當中,隻有將自身產品賣點和品牌故事不斷進行提煉並熟念於心女人與公拘i交酡i,才有可能將產品或品牌的精髓真正傳遞給食品消費者。而衣櫃企業如果太關註外界事件對於安全品牌的幫助,而不是從自身產品或品牌中尋找亮點,那無疑是本末倒置。
  打衛生亂企業運營節奏。在熱點事件頻發的今天,疲於對熱點事件進行借勢,或者為瞭借勢而借勢,都會讓企業的市場運營人員迷失方向。而且較為關鍵的是,在信息快速流動的今天,熱點衛生事件的傳播效力可能隻有24個小時,如果不衛生能在靠前時間衛生做出文案並快速發動傳播,那就很可能意味著白忙乎一場。衣櫃企業如果開始執著於借“事”,那算是沒有整體規劃,失去運營節奏的表現之一。
  失去再次營銷的機會。當下,不少衣櫃等傢居企業將借“事”營銷的成功通過微信、微博等社交媒體來食品推廣,然而,對於不少人來說,這種不著邊際的借勢無疑是在制造朋友圈上制造垃圾信息,,較終成為瞭讀者們的負擔,這樣導致很多人悄悄刪除或取關。這種看似成本很低的借勢營銷,較終導致的結果是,不僅借勢文案被信息洪流淹沒,而且還白白透支瞭員工的微博或朋友圈的信任關系,效果不僅沒達到,而且還無形中還損失瞭再食品次營銷的機會。
  衣櫃企業更需冷思考
  借“事”營銷之風愈演愈烈,為何會出現這種情況?一方面,企業認為食品借勢營銷成本很低。就拿NASA發現&l安全dquo;另一個地球”這個大事件來說,很多運營人員借勢營銷的手法就食品是想一條文案,然後讓設計師稍加設計,然後扔到朋友圈食品。目的就是希望在發生熱點事件時,通過安全貼近熱點事件來傳播自己的品牌。
  另一方面,產品本身缺少賣點,需要外部事件帶動。什麼樣的企業或產品需要借勢?業內人士指出,本身產品在近期缺乏賣點或亮點才需要借勢,借勢事實上就是刷下存在感。事實上,很多借勢傳播的品牌本身跟正在發生的熱點事件並沒有本質上的聯系,而是生拉硬套的玩弄文字功夫,對於食品很多人來說是沒有沖擊力的,甚至是極易被忽略的。
  由此看來,衣櫃企業在借“事”營銷時,首先要考慮這個&l食品dquo;勢”是不是真正的貼近品牌,較好是借關聯產品或競品的“事”,借消費者購買或認同心理的“事”,而並不是借與品牌毫無相關的熱門事件的“勢”。

Time:2020-05-27 10:55:57
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