Q3成績單出爐,中遊定制企業的出路在哪?

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建材網】10月29日,定制傢居企業金 牌櫥櫃和志邦傢居發佈瞭2019年第三季度報告。

財報數據顯示,金 衛生牌櫥衛生櫃在2019Q3營業收入為6.02億元,同比增長23.61%;本季度凈利潤為0.62億元,同比增長6.90%。志邦櫥櫃在2019Q3的營業收入為8.09億元,同比增長16.91%;凈利潤為1.22億元,同比增長14.02%。

從近一年的業績數據來看,這兩傢企業的增速變化情況非常相似、營收規模差別不大。具有典型的定制傢居企業特點。

事實上,金 牌櫥櫃和志邦傢居都是以櫥櫃起傢,並且在同一年(2017年)上市,有很多相似之處。

在定制傢居行業的九傢上市企業中,第 一檔為歐派、索菲亞、尚品宅配,業績在60億以上;第二檔就是志邦傢居、金 牌櫥櫃和好萊客,業績在20億上下;zui後一檔為皮阿諾、我樂傢居、頂固集創,業績10億上下。

從業績來看,金 牌櫥櫃與志邦傢居都同處於第二檔。但他們與行業龍頭的斷層較為明顯,志邦傢居在去年的營收規模僅為歐派傢居的五分之一、尚品宅配的二分之一,而第二梯隊與第三梯隊gogo全球高清大膽美女之間的差異則較小,業務模式相似程衛生度高。

在2017年上市後,志邦加大瞭對定制衣櫃、全屋定制的延伸與開拓,實衛生行志邦櫥櫃、IK、法蘭菲衣櫃多品牌運作,將發展點延伸到木門行業。同樣地,金 牌櫥櫃也有“金 牌櫥食品櫃”、“桔傢&rdq安全安全uo;、“MALIO瑪尼歐”三個品牌矩陣。

在海外市安全場的佈局上,志邦傢居開始於2015年,據億歐傢居統計,志邦傢居2018年境外收入衛生同比增長83.3食品3%,盡管去年營收僅為1.1億元,與境內22.5億元的營收相比差距仍較大,未來仍食色抖音app有望成為新的重要增長點。

而金 牌廚櫃於2017年在衛生美國投資設立瞭GoldenHomeInternationalInc(金 牌廚櫃國際有限公司)進行海外市場擴張,2018年營收為5000萬元,同比增長13安全.86%食品。

在品類的擴展上,志邦傢居的整體櫥櫃的比重遠超定制衣櫃,其在2018年進行瞭品牌升級,由志邦櫥櫃更名志邦傢居,將戰略方向由單一部品升級為全屋空間,制定瞭&ld食品quo;大定制”的佈局。

金 牌櫥櫃也在往定制和整裝食品的方向努力:2018年出資2240萬元投資成立子公司金 健康牌桔傢雲整裝,從原有的櫥櫃業務延伸到衣櫃業務,再跨界到木門。

整體來看,金 牌櫥櫃和志邦傢居都是在櫥櫃業務的增長已經逼近天花板後,進而拓展不同的渠道、品類、品牌,並通過加強生產線等方式來鞏固市場地位,建立護城河。

但很明確的是,對於金 牌櫥櫃和志邦傢居這樣“第二世界”的定制傢居企業來說,很難在規模上超過歐派、索菲福利視頻(午夜) 亞和尚品宅配三大巨頭。需要的是以產品、品牌、渠安全道、服務等等方面進行差異化競爭。例如海外市場、下沉市場以及金 牌櫥櫃走的高端路線、志邦傢居的剛需型傢居全屋定制品牌“IK安全&rdquo衛生;等等。

Time:2020-05-27 10:55:57
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